11月28日,日本家電連鎖零售上市公司Laox的銀座總店在東京最襯衫繁華的中央大道開張。
  Laox,本是一家有著80多年曆史的日本老牌家電連鎖企業。而此次新開張的總店,卻有了新的東家——中國江蘇的蘇寧雲商。2011年,當時的蘇房屋貸款寧電器就以控股方式將Laox收入麾下。
  蘇寧雲商人士介紹,東京中央大道的總店已是Laox被收購3年來開張的第12家台北港式飲茶門店。
  蘇寧控股Laox,開了中國企業併購日本上市公司的先河。這是在國際零售業大鱷百思買等在中國攻城略地形勢下,蘇寧為景觀設計推動營銷變革和企業模式國際化的轉型之舉。
  蘇寧雲商控股Laox後,在日本保留原有的品牌和渠道,經營對象逐步由日本本土顧客轉向海外訪日游客。目前,Laox免稅店遍及東京、北海道、福岡、大阪等地。商品陳列完全針對一半以上為中國游客的客源實際。與此同時,把Laox模式移植中國,已在北京、上海、南京等地開設樂購仕生活廣場,打造以家電零售為主,輔以餐飲、娛樂、生活百貨和汽車用品的新型商業形態,並引進日本“全心款待”服務理念。按計劃,蘇寧要在全國25個城西服市開設100家樂購仕生活廣場。
  南京大學教授錢志新認為,這是我國零售企業開拓市場最好的模式之一,占領國外市場既便捷,成本又低。同時利用國外理念、品牌、技術,再來開拓國內市場,也是一種捷徑。當國內市場全球化後,海外併購有利於我們的企業擁有更多的市場話語權和定價權。
  像蘇寧雲商一樣,隨著企業家眼光的轉變和企業實力的增強,近年來越來越多的江蘇企業,活躍在國際併購的廣袤舞臺上。
  省商務廳最新統計,1-10月,我省核准海外併購項目62個,協議金額10.7億美元。併購涉及研發中心、營銷網絡、科學技術、品牌等領域。
  僅蘇州,今年上半年,就有境外參股和併購項目56個,中方協議投資額2.2億美元。蘇州固鍀電子併購美國明銳光電股份有限公司在蘇州成立MEMS設計服務公司,以引領新一代三維集成產業。蘇州益安生物科技斥資1282萬美元,參股日本思佰益醫葯。蘇州奧潤醫療科技投資900萬美元併購瑞士的研發公司,研製新一代五分類血細胞分析儀以及相關試劑。
  同樣是跨國併購,鳳凰畫材集團今年跨出的一步可謂打造自主出口品牌的神來之筆。董事長陳衛宏介紹,他們斥資200萬歐元收購西班牙巴塞羅那一家擁有70多年曆史的畫材經銷商75%股權。該項交易醞釀已久,這次正趕上歐債危機,收購資金比原計劃節省100萬歐元。拿下這家老牌企業,可謂一石多鳥,不僅迅速彌補高端產品出口歐洲的空白,而且通過這個歐洲分銷中心,建立鳳凰畫材自主品牌進入歐洲市場的直接通道,出口利潤提高2倍以上。“現在,出口歐洲產品自主品牌已占30%左右,準備通過三年努力,將這個比例提高到70%。”陳衛宏說。
  對於江蘇企業海外併購熱的到來,錢志新認為,我省跨國投資正從利用礦產、技術等進入直接購買企業、品牌、營銷渠道等的第二階段,這種併購可以更快地適應國際市場的需要和變化。對此,要積極鼓勵引導我們的企業更好地利用國際國內兩個市場、兩種資源,更要設法提高他們跨國併購的能力,關鍵是縮小和消弭文化差異。“資產可以全球化,經營必須本土化。應儘量用當地人管理當地企業、當地市場,將文化差異給企業經營帶來的影響最小化。”
  本報記者邵生餘  (原標題:蘇商,跨國併購上演“升級版”)
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